8,6 miliar pencarian Google dilakukan setiap hari. Dengan angka setinggi itu, tidak diragukan lagi bahwa orang-orang sudah mencari sesuatu yang ditawarkan bisnis Anda secara online. Tapi bagaimana Anda bisa memanfaatkan semua potensi itu? Di situlah SEO masuk.
Apa itu SEO?
SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization. SEO adalah pemasaran digital disiplin yang telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir. Sederhananya, SEO adalah praktik menggunakan mesin pencari seperti Google dan Bing untuk memasarkan bisnis Anda dan menampilkan merek Anda di depan miliaran orang yang melakukan pencarian online setiap hari.
Sementara mesin pencari seperti Google memang menawarkan metode periklanan berbayar, SEO adalah bagaimana Anda memanfaatkan potensi pemasaran yang ditawarkan mesin pencari tanpa membayar iklan.
Efek SEO
SEO hanyalah bagian dari strategi pemasaran digital yang hebat, tetapi ini adalah strategi yang cukup integral. Ada banyak kegiatan yang dapat Anda investasikan untuk mengembangkan bisnis Anda menggunakan internet:
- Media sosial
- Email Pemasaran
- Pemasaran Video / YouTube
- Iklan Facebook
- Iklan LinkedIn
Dan daftarnya terus bertambah. Satu hal indah tentang SEO yang membedakannya dari bentuk pemasaran digital lainnya adalah orang sudah mencari sesuatu.
Jika Anda membeli iklan di Facebook, pada dasarnya Anda mengganggu seseorang yang sedang menjelajah tanpa berpikir melalui umpan mereka. Jika Anda membuat postingan di Instagram, orang akan melihat postingan Anda saat mereka menggulir ratusan foto teman lainnya. Anda mungkin menarik perhatian mereka, tetapi Anda mungkin tidak.
Di sisi lain, ketika seseorang membuka mesin pencari, mereka sudah mencari sesuatu. Ini adalah efek SEO. SEO adalah tentang menempatkan diri Anda di depan pertanyaan orang dan menawarkan solusi.
Berapa Banyak Orang yang Menggunakan Mesin Pencari?
Ada 3,65 miliar pengguna Facebook. Ada 1,44 miliar pengguna Instagram. Tapi tak satu pun dari ini mendekati jumlah pencarian yang dilakukan setiap hari. Hampir 3,5 miliar pencarian dilakukan setiap hari. Mayoritas dari semua lalu lintas situs web di internet datang melalui mesin pencari.
Untuk setiap 100 orang yang mengakses internet, 93 di antaranya memulai dengan melakukan pencarian. Sesampai di sana, mereka mengetik apa yang mereka cari ke dalam bilah pencarian. Mereka mengklik tombol “cari” dan situs web yang tak terhitung jumlahnya muncul sebagai hasil.
Hasil ini didasarkan pada upaya mesin pencari untuk memasangkan permintaan pencarian orang ini dengan halaman web yang paling relevan dan bermanfaat. Anda mungkin akrab dengan proses ini, karena Anda mungkin menggunakan mesin pencari setiap hari, bersama dengan sebagian besar dunia. Setelah mereka mengetik dan mengirimkan permintaan pencarian, mereka melihat sesuatu seperti ini:
Seperti yang Anda ketahui, ada lebih dari sekadar hasil penelusuran dasar di halaman ini, dan beberapa cara berbeda untuk menampilkan bisnis Anda kepada orang-orang:
- Iklan Berbayar: jika Anda ingin memastikan Anda muncul untuk pencarian tertentu (sebagian besar waktu), Anda dapat berinvestasi di Google Ads dan membayar per klik yang Anda terima
- Peringkat Organik: semua hal lain yang Anda lihat di halaman adalah apa yang kami sebut sebagai organik. Dengan kata lain, hasil ini tidak dibayar, tetapi diperoleh. Ini adalah hasil yang dirujuk kebanyakan orang ketika berbicara tentang SEO.
Anda mungkin mendengar iklan berbayar yang disebut sebagai PPC (Pay Per Click) atau bahkan mungkin SEM (Search Engine Marketing). Dalam posting ini, kita akan berbicara tentang dan mengacu pada pengoptimalan mesin pencari organik, meskipun Google Ads bisa menjadi pilihan periklanan digital yang layak untuk bisnis Anda.
Bagaimana SEO Mempengaruhi Bisnis Anda?
Kembali ke pertanyaan awal. Jawaban sebenarnya adalah: jika peringkat Anda tidak bagus di mesin telusur, hal itu tidak memengaruhi bisnis Anda. Namun Anda meninggalkan 8,6 miliar peluang di atas meja setiap hari.
Tetapi jika Anda mendapat peringkat di mesin pencari, dampaknya bisa luar biasa. Anda dapat menghasilkan ribuan pengunjung tambahan ke situs web Anda setiap bulan. Jika situs Anda pandai mengubah lalu lintas menjadi prospek, Anda dapat memiliki ratusan prospek lagi setiap bulan. Begitulah cara SEO memengaruhi bisnis Anda. Efek SEO sangat besar.
Apa Tujuan SEO?
Untuk sebagian besar bisnis, tujuan SEO adalah untuk mendapatkan arahan dari mesin pencari, dengan:
- Meningkatkan lalu lintas organik
- Meningkatkan peringkat kata kunci
- Peringkat untuk lebih banyak kata kunci
Untuk mendapatkan prospek, Anda membutuhkan lalu lintas organik. Dan untuk mendapatkan lalu lintas organik, Anda perlu memberi peringkat tinggi untuk kata kunci yang dicari audiens Anda.
Sebaliknya, semakin banyak kata kunci yang Anda rangking, semakin banyak “real estat” Google yang Anda ambil. Dan semakin banyak “real estat” yang Anda ambil, semakin besar kemungkinan seseorang mengunjungi situs web Anda. Semakin sering orang membuka situs web Anda, (secara teoritis) semakin banyak prospek yang diterima bisnis Anda.
Bagaimana Anda Dapat Meningkatkan Peringkat Anda?
Ada ribuan faktor yang dipertimbangkan oleh mesin pencari seperti Google ketika mereka memberikan hasil pencarian. Ada banyak perdebatan tentang apa yang sebenarnya merupakan faktor, versus apa yang mungkin hanya korelasi. Kami tidak akan menyelidiki semuanya, tetapi inilah dua faktor terbesar:
- Relevansi konten dengan pencarian
- Kualitas dan kuantitas tautan ke halaman
Sebagai bisnis lokal, faktor utama lainnya adalah sinyal lokal. Ini termasuk cantuman Google Bisnisku, kutipan, ulasan, dan lainnya. Kita bisa menghabiskan waktu berjam-jam untuk mencoba memecah algoritma pencarian Google, tetapi pada akhirnya, kedua faktor ini terus menjadi yang paling penting.
Jika Anda ingin peringkat lebih baik di Google, tulis konten yang relevan dan berharga bagi pencari, dan dapatkan backlink. Anda dapat menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menjadi ahli dalam penelusuran, dan kami yakin Anda akan kembali ke dua bidang ini.
Praktik Terbaik SEO
Karena ada begitu banyak faktor yang perlu dipertimbangkan, daftar praktik terbaik bisa berupa halaman dan halaman yang panjang. Ada banyak sumber daya di web untuk membantu Anda memulai, tetapi berikut adalah beberapa dasar-dasarnya:
- Pastikan Anda memiliki situs web yang ramah pengguna dan mudah dinavigasi
- Buat konten unik yang menurut audiens Anda berguna
- Manfaatkan kata kunci dalam salinan situs Anda yang dicari audiens Anda
- Buat tag judul dan deskripsi meta
- Bagikan konten Anda di jaringan media sosial dan dengan influencer industri
- Terapkan alat seperti Google Analytics dan Google Search Console untuk membantu Anda melacak kemajuan Anda
- Pastikan situs web Anda tidak penuh dengan kesalahan teknis
Strategi SEO yang buruk atau tidak ada memiliki efek langsung pada laba Anda, dan seiring berjalannya waktu, efeknya hanya tumbuh lebih besar.
Jika situs web Anda adalah jantung dari strategi pemasaran Anda, strategi SEO yang baik adalah urat nadi yang memompa darah ke sana. Ini mungkin hanya satu bagian dari strategi Anda, tetapi tanpa itu, tidak ada yang akan menemukan konten Anda atau belajar tentang bisnis Anda.
Penutup
Jika Anda tidak berinvestasi dalam SEO, Anda meninggalkan peluang terbesar Anda untuk mengarahkan lalu lintas situs web yang belum dimanfaatkan. Ini berarti Anda membiarkan lalu lintas, prospek, dan penjualan lolos begitu saja.